Trouver des mots clés pertinents pour les LLMs

On passe d'un SEO basé sur la recherche de trafic, un maximum de trafic pour faire remonter nos courbes sur la Search Console ou sur Semrush. Et ça, c'est terminé.

Aujourd'hui, on voit bien que le trafic a baissé en SEO, et ce qu'il faut rechercher, c'est la pertinence sémantique d'un mot-clé, et non plus uniquement son volume. Pourquoi ? Parce qu'on sait qu'avec les LLM, la recherche est aujourd'hui composée d'environ 24 mots, ce qui transforme complètement le type de mots-clés que l'on va cibler.

Si, avant, les requêtes étaient simples à trouver, aujourd'hui, c'est plus complexe, et l'utilisation d'outils classiques ne suffit pas toujours, notamment pour des requêtes de longue traîne. Il faut se créer un workflow spécifique pour être certain d'identifier les bonnes requêtes et ne pas rédiger pour rien.

C'est quoi un mot-clé pertinent dans une stratégie SEO en 2026 ?

Avant d'attaquer la sélection, comprenez d'abord pourquoi 88 % des sites SEO n'apparaissent pas dans les IA, c'est l'angle mort que la plupart des audits ratent.

La manière dont on recherche nos mots-clés n'a pas changé depuis 10 ou 15 ans : volume + difficulté. Sauf que la data des outils SEO payants ou gratuits est très souvent projetée (non réelle), souvent basée sur de la data anglaise, et donc pas forcément sur notre marché français.

Sur les LLM, les sources les plus citées sont Reddit, Wikipédia, YouTube, LinkedIn. Sur des mots-clés à fort volume, tu as peu de chances. Il faut des mots-clés moins visibles, plus experts : micro-intentions, longue traîne.

On est passé de 4 à 24 mots pour une recherche sur les LLM. Aucun outil traditionnel ne te donnera de volume sur ces requêtes de 24 mots, pourtant, cumulées, elles peuvent représenter 100 clients potentiels.

Un mot-clé avec 10 ou 20 de volume peut avoir un CPC (Coût Par Clic) de 100 ou 150. Si tu te bases uniquement sur le volume, tu passeras à côté de cet intérêt business énorme.

Critères pour sélectionner vos mots-clés SEO

• Intérêt business : Est-ce que ce mot-clé nourrit l'activité (leads/ventes) ?
• Intérêt sémantique : Est-ce qu'il permet de renforcer votre autorité thématique sur votre sujet ?
• CPC (coût par clic) : Si les autres acteurs de votre marché paient cher, c'est certainement que le mot-clé a un potentiel business (récupération d'emails, démo, freemium, etc.).
• Volume : Il reste un indicateur, mais secondaire, surtout pour limiter le risque de se tromper lors du choix des mots-clés.

Comment trouver des mots-clés pertinents étape par étape ?

• Créer des bots thématiques : Crée un bot sur Gemini, ChatGPT ou NotebookLM et nourris-le des sources pertinentes de ta thématique pour donner du contexte au bot. Un prompt sans contexte n'a aucun intérêt. Cela vous permettra d'interroger la base de données propriétaire que vous venez de vous constituer et d'identifier de nouveaux mots-clés pertinents.
• Utiliser Google Keyword Planner : Utilise cet outil en premier pour avoir la "base data" et identifier si le mot-clé a un CPC (donnée réelle de Google).
• Trouver vos mots-clés avec Fusionn : C'est la combinaison de la donnée Google et des prompts pour identifier tous les vecteurs autour d'un mot-clé. Car pour chaque mot-clé principal, il faut être capable d'identifier 5 à 20 mots-clés secondaires (intentions connexes). Ce sont ces micro-intentions qui permettent de maximiser ton score sémantique et de remonter sur Google. C'est aussi la base de la méthode de quadrillage côté stratégie.

Mon workflow SEO :

1. Créer des bots thématiques (Gemini, GPT, Notebook LM) avec du contexte
2. Identifier 1 à 5 (ou 1 à 10) mots-clés business via Keyword Planner
3. Lancer ma boîte à prompts AEO opérationnels dans mon contexte
4. Passer dans Fusion pour multiplier les résultats
5. Créer des listes, sélectionner les meilleurs mots-clés
6. Valider avec : intention de recherche, funel, potentiel business, récupération d'emails, type de page avec un prompt spécifique

Mettre fin au "volume" comme indicateur de choix des mots-clés

L'approche traditionnelle (« gros volume = bon mot-clé ») est obsolète, et même dangereuse pour une stratégie spécifique aux LLM.

Pour trois raisons :

• Données faussées : La plupart des outils SEO utilisent de la « data projetée » (souvent anglaise) et non réelle. Il existe un écart important avec la réalité de Google.
• Le paradoxe volume / business : Un mot-clé à 500 recherches peut rapporter moins qu'un mot-clé à 10 recherches. Exemple : un mot-clé avec 10 recherches mensuelles peut avoir un CPC (coût par clic) de 100 à 200 €, prouvant une intention business forte, invisible pour ceux qui filtrent uniquement par volume.
• L'opportunité du "zéro volume" : Il existe des requêtes invisibles pour les outils (0 volume affiché) qui cachent pourtant des dizaines de clients potentiels très qualifiés, notamment via les micro-intentions.

Penser requêtes décisionnelles et actionnelles

Pour exister face aux LLM qui « mangent » l'informationnel, il faut viser le bas du funnel et le niveau d'expertise.

Types de requêtes à privilégier :

• Décisionnelles : l'utilisateur arrive sur la page pour prendre une décision finale (acheter ou non).
• Actionnelles : l'utilisateur cherche à effectuer une action précise (réserver une démo, utiliser un simulateur, prendre un appel).

Trouver les "Content Gaps"

Ce sont les angles inexploités sur votre mot-clé. Pour être l'originalité de la SERP, il faut traiter ce que les autres n'osent pas traiter.

Exemple : Si personne ne donne son prix sur la niche des plombiers, et que toi tu le donnes, tu crées un arbitrage. Tu deviens un "résultat bonus" que Google apprécie.