J'aimerais commencer cette édition par trois réflexions :
On assiste de plus en plus à des "stratégies pour apparaître sur les LLMs", sauf que pour le moment c'est assez flou et cela représente à peine 2 % du trafic. Je sais que la FOMO est énorme, mais soyez prudents : plus que jamais, il est important de trier les bonnes informations pour ne pas faire d'erreur, et donc de bien choisir qui vous écoutez et qui vous lisez.
L'art du timing : en business comme en SEO, le momentum est souvent capital, et peut faire exploser ou tuer votre site. Faire le bon coup, au bon moment, c'est aussi pour cela que votre client vous paie.
Et justement, pourquoi se jeter sur des pseudo-stratégies LLMs sachant que la majorité des stratégies SEO fonctionnent déjà pour se positionner sur les IA ? (Je parle de vraies strats, pas de trucs dégueux black hat.)
Je vois passer de plus en plus qu'il faut ab-so-lu-ment automatiser son SEO.
Je fais tout le contraire : identification manuelle des mots-clés, plan, structure Hn, etc. Pourquoi ? Parce que l'automatisation te permet de produire un contenu dans la moyenne. Aujourd'hui, ce qu'il faut, c'est devenir l'originalité de la SERP.
⚠️ Attention donc si on vous vend du SEO 100 % automatisé : ce n'est pas possible sur des SERPs compétitives. Pas encore en tout cas.
On en vient au sujet du jour : quelle stratégie SEO adopter face à l'IA ?
Ce qu'il faut bien comprendre, c'est que l'IA est venue mettre un grand coup de ménage à ceux qui voulaient tricher.
On a fini par avoir les résultats les mieux optimisés en top, non pas les meilleurs résultats tout court.
C'est ça qui a partiellement dégoûté les utilisateurs, non pas l'arrivée des IA génératives, mais bien la volonté des agences et consultants à jouer contre Google, et non pas assez avec.
Ce qui se passe aujourd'hui est une opportunité.
Le SEO va servir à faire remonter les meilleurs contenus en prenant en compte l'expertise thématique des sites.
En tout cas on l'espère, car c'était déjà la promesse de Google à l'époque.
C'était censé être la combinaison parfaite : avoir en top les contenus les plus intéressants.
L'optimisation, elle, n'intervient que pour rendre visible le contenu.
On se rend donc compte que le travail SEO ne va plus seulement porter sur la création de contenu, mais également sur la capacité à diffuser ces contenus.
Un site, oui, mais plus que ça.
Je pense de plus en plus à intégrer dans mes prestations SEO de la rédaction de newsletter pour mes clients, qui serait à la fois diffusée par email et via une plateforme comme Substack.
Pourquoi ? Car cela permet d'obtenir des clics en dehors de Google, et d'obtenir des backlinks naturels via un nom de domaine d'autorité.
Mais pour ne pas retomber dans les écueils passés, il est évident qu'il faut PRODUIRE de la QUALITÉ.
L'objectif n'est PAS de générer des clics depuis Google ou d'obtenir un backlink, mais de proposer des formats différents à nos utilisateurs ET venir appuyer notre SEO. Ce n'est pas (plus) le contraire.
Agence et consultant doivent changer d'état d'esprit et voir Google comme un allié, non plus comme un ennemi.
Je sais que cela fait toujours un peu plus stylé de dire qu'on essaye de "hack l'algo", sauf qu'il y a de fortes chances que vous n'arriviez à rien hacker du tout et que vous disparaissiez des SERPs.
Le quadrillage sémantique
On a longtemps pensé que le SEO = dominer une thématique entière.
Aujourd'hui, vous avez tout intérêt à adopter une stratégie différente. Le quadrillage ne sert pas qu'à Google : c'est aussi la seule manière de ne pas faire partie des 88 % de sites SEO invisibles dans les IA.
Je parle depuis un moment de la fin du trafic comme métrique SEO (voir mon point de vue à date sur le SEO face aux LLMs). On est en plein dedans.
Le but n'est pas de générer un maximum de trafic, mais des leads (je parle notamment pour les niches B2B).
Étape 1 : identifier ses mots-clés business
Si on part du principe que l'IA va générer l'informationnel en grande partie, un changement de fond que j'ai détaillé dans le pari du contenu d'expert face à la marée IA, vous devez :
- Identifier des mots-clés business longue traîne et spécifiques
- Penser vos mots-clés informationnels milieu et bas de funnel de l'intention d'achat (comparatif, cas client, etc.)
Pour cela, on va choisir un ou deux mots-clés principaux.
On ne regarde pas ce que font les autres acteurs du marché pour les trouver, mais on se concentre sur ce à quoi répond parfaitement notre produit/service.
Ces deux mots-clés doivent coller à votre marque.
Avant, pour choisir un mot-clé :
- le volume
- la difficulté
Mais aujourd'hui :
- Le volume est le critère le moins pertinent.
- La difficulté est un indicateur qui fonctionne une fois sur trois.
Pour choisir vos mots-clés business, je vous conseille plusieurs critères à pondérer :
- Un intérêt business direct pour votre activité
- Doit entrer dans le champ de requêtes de votre ICP
- Permet de renforcer votre sémantique
- Un CPC intéressant (si possible)
- Une SERP adaptée et prenable (⚠️ si gros acteurs notamment institutionnels)
- Demande une expertise lors de la phase rédaction (pour éviter la compétition IA)
Deux remarques :
- Plus besoin d'avoir une liste de 19388394 mots-clés que vous ne traiterez jamais mais qui font joli sur un fichier Excel.
- Faites une recherche manuelle en choisissant chaque mot-clé (entre 30 et 50) : utilisez Keyword Planner. Pour aller plus loin, ma méthode complète pour trouver des mots-clés pertinents côté LLMs détaille le workflow étape par étape.
Étape 2 : partir du besoin, non pas du mot-clé
SEO 2020 : Trouver un mot-clé → créer du contenu
SEO 2026 : Identifier le besoin client → trouver le bon mot-clé → comprendre l'intention → créer un contenu adapté
Il faut toujours rester bas de funnel et générer du contenu expert.
Je vous donne 10 formats de contenu utiles :
- Fragmenter une FAQ en plusieurs pages
- Curation de contenu (actu, stats, infographies)
- Regrouper d'anciens articles qui ne fonctionnent pas
- Faire appel à des experts de la thématique
- Utiliser les avis d'autres sites pour faire des classements
- Créer un outil / simulateur niché
- Créer des comparatifs
- Optimiser sur une requête locale
- Lister problèmes + solutions (et créer un modèle)
- Identifier les entités sémantiques proches de votre mot-clé principal
Pour automatiser une partie de cette analyse sémantique, je m'appuie sur mes prompts SEO propriétaires que j'ai testés et affinés depuis deux ans.
La stratégie du quadrillage sémantique consiste à devenir l'expert ultra-spécialisé d'une niche précise, plutôt que de vouloir couvrir une thématique entière de manière superficielle.